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发挥龙头企业引领力 唱响“全福游、有全福”品牌

文章来源:本站原创 发布时间:2019-08-12

  “福建素以‘山海画廊、人间福地’著称,是我国唯一以‘福’字命名的省份。打造‘全福游、有全福’品牌是省委、省政府作出的重大决策部署,是对‘清新福建’品牌的深化,是新时代新福建的一张靓丽旅游名片。”福建省人民政府副省长杨贤金如是说。

  2019年福建省人民政府办公厅印发《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》(以下简称《方案》)。福建将依托“清新福建”和丰厚多元的八闽文化资源优势,促进文化和旅游深度融合。

  为进一步贯彻落实福建省委、福建省人民政府打造“全福游、有全福”品牌的重大决策部署,发挥福建旅游龙头企业标杆示范、引领带动作用,为福建旅游“三增长”(游客总量、逗留天数、消费总额)作出积极贡献,2019年,作为福建省唯一上榜中国旅游集团20强的福建省旅游发展集团(以下简称“省旅游集团”)积极主动落实“全福游、有全福”战略,实施产品建设和全域旅游营销等四大工程,组织举办“全福游、有全福”千团万人福建游系列活动,加快促进文化和旅游深度融合,推进文化和旅游领域供给侧结构性改革,助力坚持高质量发展落实赶超,奋力推进新时代新福建建设。

  2019年3月,由福建省文化和旅游厅主办的“全福游、有全福”——2019福建旅游全媒体推介会在北京举行。会议指出,打造“全福游、有全福”品牌是对“清新福建”品牌的深化,对于进一步凸显全省文化特别是福文化的独特内涵,扩大福建文化和旅游影响力,树立新时代新福建的良好形象,做大做强文化事业、文化产业和旅游业,更好服务坚持高质量发展落实赶超具有重要意义。在此背景下,省旅游集团积极做好四大工程,全面唱响“全福游、有全福”品牌。

  其一,省际对接主要客源地“桥头堡”工程。以闽东山海旅游资源为核心,打造对接长三角客源市场的“大闽东”全域休闲旅游目的地;以闽西北生态旅游资源为核心,打造对接珠三角客源市场的“大武夷”全域生态旅游目的地产品;以省会城市福州为重点,打造“大闽都”全域文化旅游目的地,辐射闽南金三角,打通南北两大重点旅游客源市场,为形成福建“一程多站”旅游线路打下基础,丰富“全福游、有全福”产品体系。

  其二,最后一公里工程。发挥旅游运输和县域旅游集散中心优势,联动各地文旅、交通部门,规划整合旅游客运线路,在条件成熟的旅游区培育景区交通项目,以旅游集散中心为基础,串联高铁(动车)站、城市、景点之间的线路,解决旅游区及所在城市与高铁之间的最后一公里问题。

  其三,环福建产品线路工程。加大“全福游、有全福”产品研发力度,联动全省文旅部门,系统编制多样化、有市场、中高端的产品线路,串联全省旅游交通、旅游酒店、旅游景区等产业要素,以点连线,以线连片,以片结网,打造适销对路的、能对接市场的环福建旅游精品线路。拓展“爱游旅行”旅行社联合平台,加快产品端和销售端业务垂直整合,在全省设立大闽都、大闽南及大武夷三大运营中心,形成规模优势,打造“全省一盘棋”的战略格局。

  其四,全域旅游营销工程。以省旅游集团打造的“爱游福建”全域旅游智慧平台为依托,以“爱游旅行”旅行社联合平台为实施手段,实现线上线下一体融合营销。同时,推动全媒体营销,持续打造福建旅游生活展,以市场化的手段,省旅游集团进一步发挥旅游龙头企业引领力,发挥清新福建优势,推广“全福游、有全福”品牌。

  福建地处东南沿海和台湾海峡西岸,依山傍海、风光旖旎,气候宜人,素有“东海仙境”的美誉。根据《2018年福建省国民经济和社会发展统计公报》显示,福建省有风景名胜区54处,其中国家级风景名胜区19处、省级35处,风景名胜区总面积23.6万公顷,旅游资源禀赋优越。近年来,福建省旅游业态不断丰富,旅游活动类型众多,新型旅游业态快速发展,给福建省旅游经济注入新活力。

  《方案》明确提出要入挖掘福建地域文化特别是“福”文化特色,构建“全福游、有全福”产业产品体系。2019年,省旅游集团推出“全福游、有全福”千团万人福建游系列活动,旨在搭建客源地和旅游目的地双向输送的交流平台,依托集团全产业链优势,通过市场化运作手段,结合权属旅行社、酒店业、汽车客运以及景区等联合体优势,从游客实际需要出发,推出针对不同地市的高性价比、“接地气”的高品质主题旅游产品,让广大游客充分分享旅游红利,高手心水交流论坛!开启“福气之旅”,增加获得感、幸福感。

  一是旅游线路产品更丰富、更实惠。设计的旅游产品覆盖高铁、动车、大巴、自驾等多种出游方式,满足不同游客出游选择。同时,通过省旅游集团全要素集采优势,本次活动前所未有地针对省内九市一区推出群众喜闻乐见的“优惠大礼包”,例如在4月20日举行的系列活动首发站“爱游三明行”,5月25日举行的“爱游武夷山行”,6月1日举办的“爱游平潭行”,行程覆盖沙县淘金山、将乐玉华洞、泰宁九龙潭和泰宁古城、武夷山龙川大峡谷、崇阳溪、平潭仙人井、海坛古城等。

  二是覆盖面更广、带动力更强。本次活动将全面覆盖福州、厦门、漳州、泉州、三明、莆田、龙岩、宁德、南平和平潭等九市一区,充分挖掘各地市最有特色的旅游产品,丰富旅游产品高质量供给,以点带面,满足群众美好旅游生活新期待。

  三是营销手段更立体、更多元。省旅游集团集中优势资源,以“爱游福建”全域旅游智慧平台为依托,以“爱游旅行”旅行社联合平台为实施手段,实现线上线下一体融合营销。在线上方面,充分利用“爱游福建”全域旅游智慧平台,该平台是为全省旅游企业全面对接市场而打造的全域旅游交易平台,是一个B2B2C的全方位服务平台,为政府监管服务,为旅游企业交流交易服务,为游客提升优质旅游体验,使广大游客实现“一机在手,畅游福建,乐游天下”。同时,线下依托集团旗下大闽都、大闽南、大武夷三大运营中心、近千家旅行社实体门店,形成规模优势,以市场化的手段,进一步发挥旅游龙头企业引领力,发挥清新福建优势,推广“全福游、有全福”品牌。

  四是两地客源互送更成熟、更流畅。本次系列活动不仅有效地拓展省内两地在旅游客源互送领域开展的广泛合作,而且依托省旅游集团与全国旅游联盟20强企业合作优势,建立更为紧密的客源互送平台,设计省外游客游福建的“全福游、有全福”系列产品,将省外游客“引进来”“留下来”。省旅游集团已于近期同江西旅游集团南昌铁路旅游有限公司就双方互送客源事宜达成合作意向,拟计划于今年开通50趟动车专列赴武夷山,实现“万人游武夷”。

  据悉,省旅游集团目前已全面推出针对其他地市的福建人游福建的“全福游、有全福”系列产品,并将这些产品结合线下和线上等方式推向省外游客,拓展入闽游市场,为打造“全福游,有全福”品牌,推动实现福建旅游“三增加”做出积极贡献。

  福建省旅游发展集团是福建省国资委监管的省属大型企业集团,于2015年12月由福建华闽实业集团和福建中旅集团合并重组设立,集团现有权属企业71家,主营业务包括旅游服务、旅游目的地建设、文化传媒、物业管理、旅游地产开发、国际贸易和类金融证券,是福建省唯一一家产业要素健全、产业链条完整、经营网络齐备的综合性旅游集团,是福建省连续两年唯一上榜中国旅游集团20强的企业,2017年位列中国旅游集团17强。

  自成立以来,省旅游集团致力福建省旅游产业高质量发展的探索和实践。集团注重抓好顶层设计,遵循“产业+资本”的发展模式,按照“构建平台整合资源、跳出旅游做大旅游”的运作方式,以六大板块支撑的“四个一”发展战略(一大产业、一大平台、一大贸易、一大精品:即发展旅游产业,建设类金融证券平台,做好国际贸易,打造文化精品)为出发点,全面推进“3113”产业发展布局(在福州、厦门、武夷山构建三大旅游集散中心,全省建设10个旅游基地,全国打造100个多样化休闲旅游目的地,形成蓝色海丝、绿色生态和红色文化三大主题多样的精品旅游线路,最终形成以点带线、以线连片、以片结网的大旅游、大产业、大发展的新格局)。

  此外,省旅游集团注重挖掘优质旅游资源,围绕产品体系建设,打造旅游目的地升级版。以投资多主题旅游小镇为重点,以供给侧改革为主线,聚焦旅游主业项目,完善旅游产品体系,通过并购、托管、直接投资等方式谋划项目投资建设,www.hgsss.com,打造旅游全产业链。重视旅游与文化相结合、旅游与生态相结合、旅游与精准扶贫相结合,推动福建省旅游从观光游向休闲游、度假游和精品游的转型升级,打造福建省旅游示范产品。积极实施“旅游+”战略,推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业融合发展,全力打造“旅游+特色产业”休闲旅游样板。打造一批环境优美、宜居宜游、文化丰富、精神放松、生活美好的生态文旅小镇系列项目,为实施党的十九大提出的乡村振兴战略做出积极的贡献。并且,省旅游集团灵活运用并购重组、产业基金等手段,借助资本市场力量,促进集团规模化、品牌化、网络化经营,实现短期内快速、全面提升营业收入、盈利能力和旅游综合实力,充分发挥省旅游产业发展基金作用,探索股权投资合作新方式。

  目前,福建旅游产业正处于新一轮大发展阶段。据官方数据统计,2018年,福建省全年接待国内旅游人数45138.93万人次,国内旅游收入达6032.95亿元,旅游总收入6634.58亿元。省旅游集团在新一轮的发展中将站立前沿、担当重任,做强、做优、做大省属国有龙头企业,推动福建省旅游产业转型升级、高质量发展。(福建省旅游集团 供稿 林坚 整理)

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